Adidas VRCT
Adidas sceglie Fabio Novembre per customizzare le nuove VRCT jackets.
Novembre Studio disegna uno speciale font adattivo e personalizzabile per Adidas, celebrando l’espressione personale.
Le origini delle giacche collegiali risale a più di 150 anni fa, dalle giacche degli studenti dei college americani, introdotte per la prima volta dalla squadra di baseball dell’Università di Harvard, nel 1865. Hanno sempre rappresentato l’orgoglio della scuola e della squadra, oltre a celebrare premi accademici, sportivi o altre attività. Ispirata alla tradizione e aggiornata con una nuova prospettiva, la nuova giacca VRCT è una giacca bomber creata per il paesaggio moderno. Lanciata dal colosso mondiale dell'abbigliamento sportivo, Adidas, la giacca è dotata di un badge personalizzabile, una tela di auto-espressione e individualità, indossata dai migliori atleti del mondo e disegnata dallo Studio Novembre, con la collaborazione di Leftloft. Oltre alle patch personalizzabili, Novembre ha ideato un carattere grafico in grado di adattarsi alla forma circolare delle patch. Dodici larghezze diverse che corrispondono a pesi diversi (maggiore è la lettera, maggiore è il peso). Questo sistema dona coerenza ed equilibrio alle lettere, con altezze e misure sempre diverse. Il lancio della giacca VRCT ha visto grandissimi nomi come James Harden, Mette Towley, Denise Schindler, Zetao Ning e Paulo Dybala. Ogni testimone ha scelto una parola rappresentativa per ciascuna patch enfatizzando il grande messaggio di come rimanere fedeli verso se stessi ed essere orgogliosi della propria individualità ha avuto un ruolo importante per la loro realizzazione. La moderna versatilità dell’iconica giacca si ripropone anche nella realizzazione del font, capace di adattarsi in maniera dinamica alla forma circolare della patch e ad ogni grandezza di ciascun messaggio, donando una forte espressività e freschezza.
