Coima Pop-Up Store
Milano, [25 novembre 2024] – Fondazione Riccardo Catella e Coima SGR hanno incaricato Novembre Studio per la progettazione di tre Pop-Up store da inserire nel cuore del quartiere di Portanuova.
Le tre architetture, collocate due in Piazza Gae Aulenti e uno in via Vincenzo Capelli, sono state concepite come strutture temporanee e versatili, ideali per ospitare allestimenti retail con configurazioni e rotazioni programmate.
Profondamente legate al contesto di Portanuova, gli store si integrano perfettamente con le architetture eterogenee e distintive dell’area. Le volumetrie, caratterizzate da angoli arrotondati e linee smussate, conferiscono loro un aspetto riconoscibile e iconico. Le pareti verticali trasparenti ampliano visivamente lo spazio, consentendo una connessione diretta tra gli ambienti interni ed esterni. La scelta del verde come colore di rivestimento è stata ispirata da un’analisi approfondita dei colori simbolici della città di Milano. Il colore, ispirato al verde dell’arredo pubblico milanese, è reinterpretato in una tonalità più eterea per adattarsi al contesto contemporaneo di Portanuova.
Ogni dettaglio è stato pensato per garantire alle attività commerciali la massima flessibilità, grazie all'integrazione di elementi personalizzabili nella struttura, come lightbox e insegne luminose,che permettono un'ampia libertà di comunicazione e branding.
Sono strutture temporanee, afferma Fabio Novembre, li avevo pensati come dei vagoni senza ruote ma facilmente movibili. Segni gentili di servizio alla gente. Strutture prefabbricate, facilmente montabili e smontabili, uguali all’esterno ma con grandi possibilità di modifica all’interno, per soddisfare funzioni diverse.
Novembre Studio ha voluto progettare architetture che creino nuove connessioni, non solo con l'innovativa architettura che oggi caratterizza l'area, ma soprattutto con la comunità del quartiere. Un intervento delicato, come un seme gentile, inserito nel vasto sistema architettonico e urbano di Porta Nuova.
