Mediaworld Tech Village
Novembre Studio, realizza il nuovo Technology Village di Viale Certosa a Milano per Mediaworld . Walter Benjamin diceva: “La tecnologia non è la conoscenza profonda della natura ma la relazione fra la natura e l’uomo” ed è esattamente da questo pensiero che il nuovo flagship store di Mediaworld di Milano fonda le sue radici. Fabio Novembre disegna un experience centre in movimento, che parla la stessa lingua della contemporaneità e delle nuove generazioni. Il flusso che il progetto mette in moto, guida il cliente in un’esperienza emotiva e vitale di acquisto instaurando con esso una vera e propria relazione, non semplicemente una transazione.
La posizione del punto vendita, all’incrocio tra Viale Certosa e Viale Renato Serra, è strategicamente centrale rispetto all’attuale crescita della città e vicino a grandi parchi come quello del Portello e a noti edifici come Casa Milan disegnata dallo stesso Novembre. E fin dall’esterno Mediaworld si presenta in modo nuovo alla città trasformando l’edificio in un elemento fortemente comunicativo, visibile da tutte le direttrici urbane. Seguendo il flusso delle due arterie principali, il rivestimento di facciata sintetizza il tema della digitalizzazione attraverso l’utilizzo di un rivestimento a effetto pixel nei colori del brand, che si apre figurativamente in prossimità della grande insegna; e accoglie sull’altro angolo un grande ledwall per parlare alla città.
All’interno lo spazio è totalmente pensato in funzione della nuova esperienza d’acquisto. Come in un’architettura urbana, lo store segue un layout concentrico, presentando al centro, come un core che rilascia energia, la piazza e il relativo spazio experience; a seguire il cosiddetto “mercato”, luogo di scambio e di vendita dove nascono e si stabiliscono relazioni commerciali ma anche d’incontro, grazie ai salotti lounge che rallentano e rilassano i flussi dello store.
